จากผลการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่า Toyota คือแบรนด์ที่มีลูกค้าจงรักภักดีที่สุด โดยเจ้าของรถ Toyota Prius ร้อยละ 13.7 มีแนวโน้มที่จะเก็บรถไว้ใช้งานต่ออย่างน้อย 15 ปี อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่สิ่งที่ Toyota ได้รับความนิยมมากที่สุด